近年来，在创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农村供给侧结构改革等方面有着突出表现的农村电商渐已成为乡村振兴和发展数字农业的“标配”。在与具体场景深度结合的过程中，在应对产品痛点、渠道痛点、人才痛点上不断贡献着电商力量。

　　电商助力 乡村振兴增添“新动能”

　　“实施乡村振兴战略。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重。”——党的十九大报告

　　今年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。今年的中央一号文件指出，完成上述两大目标任务，脱贫攻坚最后堡垒必须攻克，全面小康“三农”领域突出短板必须补上。

　　今年以来，受新冠肺炎疫情影响，在广大农村地区，生产种植和销售脱节所暴露的问题进一步凸显，严重影响农户增收与市场供应。

　　而数字化将有效赋能传统农业，解决传统农业痛点。数字农业将在以补短板为主的多个维度发挥重要作用。

　　农村电商恰是乡村振兴和发展数字农业的“标配”。以阿里、苏宁等为代表的电商零售企业，从农产品上行、传统商业改造、现代物流建设等多个方面发力，加速下沉市场互联网基础设施建设，助力产业兴农。在建设贫困地区配套服务体系的同时挖掘培育当地特色农产品产业，成为当地经济发展的“催化剂”。

　　阿里巴巴在去年升级了农村战略，打造数字农业农村的新基础设施；苏宁建立了近400个中华特色馆，在线下开设苏宁扶贫实训店、苏宁易购零售云加盟商等近6000家，并联合中国扶贫基金会率先成立农村电商学院；京东通过“春雨计划”、“京源助农计划”进行扶贫助农；拼多多则通过开设“多多大学”，开设“抗疫农货”专区等将助农行动落到实处……

　　此外，在建设农村高素质人才队伍，特别是普及、提升农民信息化理念和应用能力等方面，农村电商更是功不可没。质量兴农战略的实施，亦离不开农村电商的助力。

　　布局C2M 模式创新角逐“新蓝海”

　　“扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。”——2020年中央一号文件

　　农村电商在迅猛发展的同时，也需应对因缺乏规模化、标准化生产导致上行不畅，物流成本、运力问题仍未有效破题，金融服务滞后和人才匮乏等方面的掣肘因素。而如何打通从生产到销售的链路，就成为了乡村振兴、产业扶贫的关键一步。

　　近年来迅速崛起的C2M（用户直连制造）模式成为电商兴农的一大亮点。产生于“工业互联网”背景下的C2M模式，通过电商渠道，可以让农户和工厂直接对接消费需求，从而减少了中间环节，大大节约了流通成本。

　　C2M不仅能给工厂带来销量的指数级增长，实现品牌形象的精准塑造，也在近年来成为电商平台竞相抢占的新高地。

　　阿里推出淘宝特价版APP，并同时公布了“超级工厂计划”和“百亿产区计划”；京东推出产业带厂直优品计划，主攻下沉市场；而拼多多今年则把重点瞄准和地方政府合作，开展C2M深度合作。

　　苏宁拼购宣恩黄豆合作基地助力农产品上行

　　另一电商巨头苏宁在具体实践中，依托线上线下丰富的场景资源和用户数据优势，探索出苏宁村、拼基地、拼工厂、C2M产业带等多种涉农产品供应链模式，且进一步对合作农户、商户提供流量、物流、资金、技术等全方位扶持。

　　在此领域的频频创新，和苏宁为农村人群提供支持、反哺农村发展、践行企业责任的使命感不无关系——从2006年两会献计“三农问题”开始，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东相继就农民工子女教育、加快推进农村电商扶贫、促进农村品质消费升级等问题建言献策，并通过苏宁的具体实践，积极落地、扶贫助农。

　　今年两会上，在一份题为《大力发展C2M生产基地，助农富农推动乡村振兴》的建议中，张近东就如何助力乡村振兴，提出了一系列建议组合拳：进一步统筹资源，政府、电商、农户、院校多方联动，推动返乡年轻人成为创富主体，带动形成以共同富裕为目标、以行政村为具体单位、以C2M模式为特色、以线上线下融合为主要销售手段的乡村生产基地。

　　张近东认为，C2M模式的兴起，不仅有利于消除生产种植和销售环节的信息不对称，也为产品上行提供了渠道。许多实例证明，返乡创业的商户以村为单位聚集，依托电商企业赋能建设C2M基地，不仅自己致富，更带动了周边村民脱贫增收。

　　产业富农 战略加持构建“新生态”

　　“要强化产业扶贫、就业扶贫，增加贫困人口就业能力”——2020年中央一号文件

　　小康不小康，关键看老乡，脱贫的质量怎样，小康成色如何，很大程度上要看三农工作。

　　而农村电商为解决三农问题提供了新引擎和方向。在与具体场景深度结合的过程中，在应对产品痛点、渠道痛点、人才痛点上不断贡献着电商力量。

　　疫情期间，电商发挥了打通农产品流通环节的重要作用，既为助力打赢脱贫攻坚战贡献了力量，也找到了新的突破空间。

　　去年年底，在苏宁迎来29周岁生日的同时，首度发布了面向未来十年的“521”公益战略——新十年公益战略聚焦“以产业富农助力乡村振兴”。

　　去年底，苏宁发布乡村振兴“521”计划

　　张近东表示，随着苏宁开放赋能生态的形成，“我们正逐渐实现从过去捐赠式输血扶贫，向产业型造血扶贫转变。”

　　十九大报告中同时提出要培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍，更是切中了农村人才短板这个要害。

　　张近东认为，乡村振兴以人为本，农业产业的区域化布局、规模化经营、现代化生产、企业化管理，应以有乡土情怀、新知识结构的返乡年轻人为主体。建议地方政府积极规划、引导年轻人回乡，依托当地特色资源创业，在政策、资金、税收等方面给予支持，形成集群效应。

　　与此同时，张近东还强调，在大力推进C2M生产基地建设的同时，多方资源联合搭建助农绿色通道——政府加强政策倾斜，在重点农产品种植地区建立摸排机制与对接平台，电商企业发挥人工智能、大数据等现代信息技术优势和物流仓储优势，通过开通助农频道、专区、直播带货等多种方式提供流量支持，搭建常规助农绿色通道，打通农产品上行链路，助力乡村振兴。