农产品在市场上能走多远，在很大程度上要看特色品牌这条“腿”有多强。党的十八大以来，云南省坚持优先发展农业，全省农业增加值年均增长8.4%、高出全国4.4个百分点，全国排名从2012年的第13位提升至2021年的第10位。特色农业快速崛起，鲜切花、橡胶、咖啡、烤烟、核桃、澳洲坚果、中药材种植面积和产量保持全国第1位，甘蔗面积、产量保持全国第2位，茶叶面积、产量跃居全国第1位，蔬菜、水果产量分别居全国第11位、第13位。新增国家级农业产业化龙头企业19户。2021年，绿色食品重点产业综合产值增长12%。

但是，从构建“大循环双循环”的新发展格局来看，云南高原特色农业的产业化、市场化水平不高，农业产业链条断点堵点和薄弱点还有存在，农产品深度加工不够，从田间到车间，再从车间到餐桌的道路走得还不畅通，叫得响的品牌数量不多，地域优势还没有充分发挥，抗御自然灾害、市场波动和疫情反复等风险的能力亟待加强。正确认识形势，准确把握问题，就要坚定不移地做好品牌文章，发挥名品名企“火车头”作用，促进产业提档升级，高质量推进高原特色农业实现新发展。

高质量推进高原特色农业新发展，做强“车间”是关键所在。在农业产业体系中，加工承前启后，连通一、二、三产。无论是一粒粮食还是一片茶叶，无论是一颗咖啡豆还是一朵鲜花，这些高原特色农副产品要走进市场、走向消费者的手中，实现由产品到商品的飞跃，都离不开加工过程，只有通过烘干储藏、筛选保鲜、精炼加工等程序，初级产品才能不断完善、增值，更好地满足现代人追求美好幸福生活的新需求，促进农业增收、带动乡村振兴。农业企业必须勇于担当，以现代产业的理念看待农业、发展农业，瞄准市场消费升级的趋势，加强产品研发创新和数字技术赋能，努力做强车间，不断提升产品竞争力，推进高原特色农业产业持续提质升级。

高质量推进高原特色农业新发展，铸造品牌不可或缺。一方水土养育一方人，也成就了富有地方特色的专属味道。云南地处内陆低纬高原，光照条件好、人均水资源充沛、气候类型多样，这些都是发展特色农业品牌“辨识度”的良好基础。而已经形成的品牌，要爱护好维护好，一方面持续深入开展“10大名品”评选等活动，讲好云花、云茶等云南特色品牌的故事，增强云品品牌的辐射力、穿透力；另一方面，要全产业链强化质量控制和特色品质保持，依法加强商标保护，织密织牢高原特色农产品的保护之网。