姹紫嫣红的繁花为蓉城大地披上锦绣华服，也见证了这座公园城市花卉消费的加快复苏。从春节迎春花的火热销售，到节假日花卉消费的持续升温，今年一季度，成都花卉消费加快回暖。据美团数据显示，今年一季度成都花卉植物的线上团购订单量同比去年增长25%。花卉消费复苏按下快进键，折射出成都消费活力的释放和人们对美好生活的向往，更激活了拉动消费复苏、促进消费增长的重要力量。

鲜花消费加快复苏

今春以来，成都“花经济”在迎春花市中极尽绽放。

“每年的花卉消费有3个高峰，分别是春节、开春之后和9月至国庆。”成都某花市的花卉经销商李林介绍，今年的春节来得早，花卉消费自元旦后快速回暖，迎春花市的销售好过预期，销售窗口期持续20天；开春后，第二个销售旺季保持回暖态势，春季畅销的杜鹃、玉兰、三角梅等热门品种销售持续走高。他的园艺店，产品多为盆栽，销售以批发为主，亦兼顾零售。

除了盆景，鲜切花消费市场同样是暖意融融。从春节的花礼，再到三八妇女节……众多节日甚至寻常的日子，鲜切花特别是花束的消费也在持续回暖。4月15日，记者在成都一鲜切花市场看到，前来选购的顾客络绎不绝。玫瑰、百合、向日葵，都是热门的消费选项。

“每到节假日和周末，订单量都会增多，开春以来节假日密集，订单增量多，客户复购的现象也多。”锦江区某花店店主介绍，特别是春节和妇女节前后，单日的鲜花订单在数千单。

“人们对花卉的需求正加快释放，花卉消费市场还将持续扩大。”业内人士分析，消费者越来越注重精神需求，鲜花正逐渐成为生活必需品。

精品花卉需求释放

在中国文化语境中，花卉这种独特的符号，承载着许多美好的期盼。“花卉消费市场的快速回暖，反映了市民对于花卉的向往和消费意愿是非常强烈的。”成都市花卉协会相关负责人分析，这和家庭园艺的持续火热有关，深层逻辑是成都通过公园城市建设营造美好人居环境和高品质生活。

采访中，不少业内人士指出，随着家庭用花场景的普及和推广，消费者对优质鲜花需求量逐年上升，且对鲜花的形、色、味等有了更高要求。对此，从业多年的花卉人周君亦有同感。在成都花卉租赁行业打拼多年后，周君逐步将业务拓展到花卉的批发和零售，而且这些新的业务线多以精品盆栽为主，每盆都经过花艺师的精心造景，体现精巧和雅致，单品价格在300元至1000元不等。

“花卉租赁的客户大都是办公场景，在服务客户时发现客户还有精品绿植花卉的需求，但市场上很难找到精品花卉，于是就自己来做，用创意和花艺打造精致盆景，供应B端和C端市场，满足中高端客户需求。”周君说。

线上消费持续升温

随着线上消费的发展，花卉消费也加快从传统的线下向线上拓展。

“除了节庆日，消费者在线上买菜时顺便带盆花回家逐渐成消费新习惯，实现了家庭场景的‘鲜花自由’。”成都市麦穗花飞花科技有限公司负责人卢姝逾介绍，随着社区电商服务的发展，网络购买鲜花更快捷便利，价格也更便宜，很多人也培养了用鲜花装点生活的习惯。

卢姝逾补充道，在家庭消费场景中，花卉的消费正在从观赏性向实用观赏性转变，包括玫瑰、百合、康乃馨等鲜切花，以及栀子、绿萝等盆栽，都是复购率高的产品，特别是像薄荷这类盆栽，既能观赏又可食用，深受成都用户喜爱，消费更多样带动了盆栽类商品的需求逐步增长。

据美团数据显示，今年一季度，成都花卉植物的线上团购订单量同比去年增长25%。众多商家还表示，对线上花卉消费的预期感到乐观。他们的乐观预期，并不是没有依据。根据艾媒咨询数据显示，鲜花电商市场规模在2023年会有明显涨幅，将达到1279.1亿元，种类也从最早的花礼订购，增加到跨境电商、批发电商、各种花品电商、鲜花教学电商等，鲜花电商产业也将进行新一轮的资源整合与闭环打造。

行业观察

今年花卉产业

将走向产销两旺

根据行业预测，2023年，花卉零售业将面临新的发展机会，花卉产业将走向产销两旺。

来自成都市花卉协会的数据显示，2022年成都花卉产业年销售额超130亿元。目前，成都市各花木主产区主要栽培品种1000余种，花卉产地主要分布在温江、郫都、崇州、都江堰等地，呈现出错位布局。温江、新都以乔木为主，都江堰、崇州既有乔木也有盆景，郫都区更多是川派盆景和成都本地的盆花，三圣乡以鲜切花为主。据介绍，这两年成都有个非常大的变化，在公园城市建设下，成都打造了许多花卉场景，尤其是本地的花茎植物在全国名声大噪，以粉黛子、芦苇、鼠尾草等为代表，走势未来可期。

“成都花卉产业具有产销一体的特点。”据成都市花卉协会相关负责人介绍，成都既是花卉的生产地，也是花卉的重要消费地。据统计数据显示，目前成都的花卉消费已经非常接近北上广等一线城市。消费端持续释放的需求，必将促进生产端的发展。

当前，成都正借力2024年世园会的重大活动和平台，抓紧推进花卉产业发展，全力促进花卉产销精准对接、花艺文化传承和消费升级，实现生产、流通、消费全环节的高质量发展。

记者 唐小未 摄影 熊一凡